MAGIC TOUCHBAR – UNIFYING PHYSICAL AND DIGITAL EXPERIENCES

Tod's - Retail Experience

IT

Magic Touchbar connette in modo intelligente gli oggetti con la tecnologia, rendendo fisica un’esperienza fino ad ora solo digitale.

Il tech tool creato per il brand Tod’s e presentato in anteprima a Parigi c/o Le Bon Marche durante l’evento Geek Mais Chic è un supporto per il retail in grado di spettacolarizzare la presentazione di prodotto e, allo stesso tempo, raccontare il marchio sotto il segno di due concetti: artigianalità e tecnologia. Il tool permette infatti di interagire, attraverso il contatto naturale e fisico con gli oggetti, con qualsiasi contenuto video immaginabile, fondendo in modo lineare esperienza fisica e virtuale. Realizzato da WE ARE HAPPY in collaborazione con studio Exhibita, Magic Touchbar è uno strumento che permette un livello di interazione totale e naturale con il prodotto esposto e insieme attiva un’esperienza di personalizzazione aumentata e magica, combinando tecniche di animazione, micro-proiezione e interaction design.
E’ stato pensato come installazione per il punto vendita, ma al contempo si presta ad essere installato in showroom, eventi, spazi museali, “non luoghi” dello shopping come hotel o aeroporti.

Un progetto di artigianato digitale

Magic Touchbar è un mix sapiente di creatività e tecnologia per creare una nuova dimensione esperienziale nei territori della mixed reality.
È una tecnologia unica e singolare che fa entrare nel mondo della comunicazione di prodotto un livello sorprendente di progettazione ingegneristica e tecnica. Partendo dall’idea di arricchire l’esperienza d’acquisto che gli utenti fanno sul sito Tod’s, che permette di personalizzare il mocassino myGommino in infinite combinazioni, abbiamo realizzato un software custom in grado di integrare e mettere a frutto da un lato la tecnologia di render 3D fotorealistico e il database già in essere per il web, dall’altro di dare vita ad un territorio nuovo che connette in modo intelligente il mondo delle “cose” al digitale e riporta l’esperienza di prodotto al contatto fisico, passando senza soluzione di continuità dal reale al virtuale attraverso l’utilizzo dei sensi.
Come one-stop-shop per le tecnologie creative, WE ARE HAPPY ha curato il design dell’experience e la gamification, la creatività dei contenuti video prima illustrati con tecniche tradizionali e poi animate, fino al software development, interpretando il concept creativo dell’agenzia Exhibita, che ha curato anche il design e la realizzazione della teca.

 

Infinite declinazioni creative e artistiche

Dalla pre-visualizzazione alla progettazione, dallo sviluppo del software alla realizzazione del contenuto, dallo studio della migliore fruibilità da parte dell’utilizzatore finale all’ottimizzazione del contenuto stesso nei confronti della piattaforma ospitante: WE ARE HAPPY ancora una volta è stata in grado di scegliere la miglior squadra di artisti e designer per rispondere ad un progetto complesso, e di gestire con la massima padronanza tutti questi aspetti.
Inoltre oggi possiamo dire di poter mettere a disposizione dei nostri clienti un oggetto che apre a una serie innumerevole di declinazioni creative e artistiche.
Il sistema integrato che abbiamo realizzato è da considerarsi un prodotto tech a tutti gli effetti. E’ dotato di un software proprietario e grazie alla nostra piattaforma di distribuzione contenuti, è associabile a qualsiasi tipo di dispositivo video disponibile.
Può dialogare con database preesistenti e portali e-commerce, è possibile visualizzare info di prodotto o specifiche tecniche, è in grado di produrre, raccogliere e misurare dati per capire come viene utilizzato dai clienti, tracciare comportamenti e preferenze, attivare esperienze su misura e monitorare l’utilizzo.

EN

Magic Touchbar connects objects with technology in a new and smart way, making physical an experience only digital, until now.

The tech tool created for brand Tod’s, and previewed in Paris at Le Bon Marche during the Geek Mais Chic event, is a retail support capable of enhancing product presentation and, at the same time, telling the story of the brand under the sign of two concepts: craftsmanship and technology. The tool allows you to interact, through natural and physical contact with objects, with any video content imaginable, blending in a linear way physical and virtual experience. 

Created by WE ARE HAPPY in collaboration with Exhibita studio, Magic Touchbar is a tool that allows a complete and natural level of interaction with the product exhibited, and at the same time, triggers an augmented and magical experience of personalization, combining animation techniques, micro projection mapping and interaction design. 

It was intended as an installation for retail space, but it can be installed in showrooms, events, exhibitions, museums, "non places" for shopping such as hotels or airports.

A project of digital craftsmanship

Magic Touchbar is a clever mix of creativity and technology to create a new experiential dimension in the territories of mixed reality.

It is a unique and singular technology that introduces a surprising level of engineering and technical design into the world of product communication. 

Starting from the idea of enriching the shopping experience that users have on the Tod's website,(which allows you to customize the myGommino moccasin in infinite combinations), we have created a custom software that can integrate and take advantage of the features of an experience up to now only digital.  

On the one hand we have integrated the technology of photorealistic 3D rendering and the existing database conceived for the website configurator, on the other we have created a new territory that connects the world of "things" to digital, and brings the product experience back to physical contact, passing seamlessly from real to virtual through the use of the senses.

As a one-stop-shop for creative technologies, WE ARE HAPPY has designed & built the experience, creating the video contents - first illustrated with traditional techniques and then animated - the sound design, and developing the software by interpreting the creative concept of agency Exhibita, which has also conceived and created the case.

Infinite creative and artistic possibilities.

From pre-visualization to design, from software development to content creation, from the analysis of the best usability, to optimization of the contents for the host platform: WE ARE HAPPY was once again able to choose the best team of artists and designers to meet a complex project, and handle all these aspects with the utmost mastery.

Moreover, today we can say that we can provide our customers with an object that opens to a countless series of creative and artistic possibilities.

The integrated system that we have created is to be considered a tech product in full effect. It is equipped with proprietary software and thanks to our content distribution platform, it can be associated with any type of video device available. 

Magic Touchbar is able to communicate with existing databases and e-commerce portals, shows product info or technical specifications, is able to produce, collect and measure data, track behaviors and preferences, activate tailored experiences and track their use.

WHERE

dal 22 Febbraio al 22 Aprile 2019 a Parigi c/o LE BON MARCHE’

dal 27 Aprile al 19 Maggio a Londra c/o TOD’S, 2-5 Old Bond Street

Credit list

Client: Tod’s

Agency: Exhibita

creative technologies design and build:
WE ARE HAPPY

Creative Technologies Director
Mauro Mastronicola

Illustration and Animation Director
Lucia Emanuela Curzi

Interaction Design
Nima Gazestani

Motion Design and 3D Animation
Mauro Nacca

3D Image Design
Pierpaolo Mantuano

Head of Production
Daniela Robba

Sound Design
Gigasound