Technogym Skillrun – Building an Extraordinary Team

Technogym

Partiamo dal prodotto. Skillrun di Technogym è rivoluzionario rispetto ai treadmill presenti sul mercato, e questo lo si deve alla sapiente combinazione di caratteristiche tecniche, da un non comune percorso di Ricerca e Sviluppo a monte, dalla cura maniacale per il design a cui Technogym non è nuova e, infine, dall’integrazione con una serie di tecnologie che lo rendono davvero unico. Prima del lancio ufficiale, Technogym ha scelto WE ARE HAPPY per sviluppare la comunicazione di prodotto grazie a un progetto sinergico fatto di scrittura della sceneggiatura, regia e fasi di produzione, componimento della colonna sonora e post-produzione.

In tutta la fase di progetto che è andata dalla prima consulenza al cliente fino alla consegna del video, il team dedicato di WE ARE HAPPY si è contraddistinto per la capacità di ottimizzare tempistiche e risorse, per aver centrato gli obiettivi di comunicazione posti dal cliente a monte e, non ultimo, per aver espresso una capacità creativa e narrativa di assoluta qualità. Per questi e altri motivi possiamo dire che Skillrun rappresenta in controluce uno dei biglietti da visita più completi delle potenzialità di un team straordinario.

Skillrun e la sua rivoluzionaria multidrive technology sono stati raccontati grazie a un audiovisivo la cui principale intenzione è coinvolgere lo spettatore a un livello emozionale piuttosto inedito per gli stilemi della tradizionale comunicazione di prodotto. Ci siamo posti l’obiettivo di evocare i dettagli e le caratteristiche tecniche, ma anche la unique selling proposition o il metodo di allenamento Skill Athletic Training superando la classica narrazione didascalica, e proprio per questo motivo la scelta più naturale è stata quella di collaborare col duo registico e creativo D I • A L, che da tempo rappresenta uno dei tasselli più importanti del team di WE ARE HAPPY. Grazie inoltre a una sapiente combinazione con tecnologie di post-produzione, il film risulta davvero avvincente e caratterizzato da una potenza visiva davvero rara.

D I • A L ha scritto una narrazione capace di esaltare le caratteristiche di un prodotto che, allo stato attuale, rappresenta un must  per tutti coloro che vogliono allenarsi nel running e migliorare le proprie performance. Diego Indraccolo e Alice Gatti sono stati scelti anche per il loro indiscusso talento nel campo della post-produzione, tecnica di cui abbiamo fatto larghissimo uso per produrre il video in tecnica mista.

Il film è scandito dalla musica, dall’esperienza dell’atleta che abbiamo scelto come protagonista ed eroe della narrazione, il quale si muove in un ambiente asettico, non definito e, per alcuni versi, privo di punti di riferimento. Il movimento del corpo è sincronizzato con il suono, composto da WE ARE HAPPY, e con il battito del cuore: il tutto dona al testo audiovisivo una sensazione di partecipazione attiva, per cui naturalmente lo spettatore vive la meraviglia di trovarsi in pedana assieme al protagonista. Anche l’uso della camera è studiato nei minimi dettagli e le inquadrature sono state progettate per conferire al tutto la massima sensazione di appartenenza e partecipazione.

Quanto al processo produttivo, il grande valore portato da WE ARE HAPPY, al di là della capacità visionaria di immaginare e creare laddove altri non possono arrivare, è stato l’integrazione di tutti i passaggi: regia, direzione della fotografia, suono, musica, elementi digitali e post-produzione sono stati trattati sin dal primo minuto per costituire voci di un coro più grande, che si è preso carico e ha vinto la sfida di raccontare in un modo emozionale completamente nuovo gli aspetti intangibili che, più di tutti, rappresentano la ricchezza di un prodotto inimitabile come Skillrun.

Credit list

Production Agency: We are Happy
Executive Producer: Mauro Mastronicola
Producer: Alessandro Naboni
Regia: D I • A L
DOP: Diego Indraccolo
Montaggio: Cecilia Falsone
Color Grading: Diego La Rosa
3D Artist & Supervisor: Pierpaolo Mantuano
3D Artist: Luca Giamattei
Motion Design & Supervisor: Massimo Loiacono
Motion Design: Luca Giamattei/ Alexandra Shabowta
Music: original score by Sarah Vanakam