Alla ricerca di una nuova brand awareness volta a far percepire un marchio giovane eppure solido, e forte della sua appartenenza a uno dei più importanti gruppi bancari italiani, Che Banca! ha indetto una gara e sottoposto un brief creativo a un insieme di agenzie. Obiettivo della gara, nonché esplicita richiesta di Che Banca!, era riuscire a interpretare correttamente la richiesta di un prodotto audiovisivo che fosse creativo e caratterizzato da una coerenza linguistica capace di tradurre in un messaggio immediato la complessità di un cambiamento che va oltre il riposizionamento di brand e i confini della strategia aziendale. WE ARE HAPPY è stata scelta come partner dall’agenzia creativa DLV BBDO per dare vita a questo messaggio, proprio perché meglio di tutti la nostra proposta ha coniugato creatività, tecnologia e grammatica audiovisiva digitale.
Sin dallo sviluppo del trattamento insieme al regista Luigi Pane, ci siamo concentrati sull’utilizzo corretto dell’immagine per veicolare un progetto audiovisivo coerente e soprattutto forte. Abbiamo posto la massima attenzione a tutti gli elementi che compongono un video, a partire dal casting di volti che avrebbero dovuto essere adatti a rappresentare il nuovo target e le sue esigenze. Non solo: abbiamo riflettuto molto sullo sviluppo architettonico dell’ambiente in cui il video avrebbe preso corpo. Il nostro desiderio era enfatizzare lo scenario, spingere sull’ambiente e sul senso di prospettiva, che in controluce per noi era la metafora del messaggio di Che Banca!. Alla musica di Ludovico Einaudi è stato affidato il compito di accompagnare la narrazione e fare da controcanto al copy ricevuto dall’agenzia.
