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CheBanca!

Alla ricerca di una nuova brand awareness volta a far percepire un marchio giovane eppure solido, e forte della sua appartenenza a uno dei più importanti gruppi bancari italiani, Che Banca! ha indetto una gara e sottoposto un brief creativo a un insieme di agenzie. Obiettivo della gara, nonché esplicita richiesta di Che Banca!, era riuscire a interpretare correttamente la richiesta di un prodotto audiovisivo che fosse creativo e caratterizzato da una coerenza linguistica capace di tradurre in un messaggio immediato la complessità di un cambiamento che va oltre il riposizionamento di brand e i confini della strategia aziendale. WE ARE HAPPY è stata scelta come partner dall’agenzia creativa DLV BBDO per dare vita a questo messaggio, proprio perché meglio di tutti la nostra proposta ha coniugato creatività, tecnologia e grammatica audiovisiva digitale. 

Sin dallo sviluppo del trattamento insieme al regista Luigi Pane, ci siamo concentrati sull’utilizzo corretto dell’immagine per veicolare un progetto audiovisivo coerente e soprattutto forte. Abbiamo posto la massima attenzione a tutti gli elementi che compongono un video, a partire dal casting di volti che avrebbero dovuto essere adatti a rappresentare il nuovo target e le sue esigenze. Non solo: abbiamo riflettuto molto sullo sviluppo architettonico dell’ambiente in cui il video avrebbe preso corpo. Il nostro desiderio era enfatizzare lo scenario, spingere sull’ambiente e sul senso di prospettiva, che in controluce per noi era la metafora del messaggio di Che Banca!. Alla musica di Ludovico Einaudi è stato affidato il compito di accompagnare la narrazione e fare da controcanto al copy ricevuto dall’agenzia.  

L’output di progetto è un film da 60 secondi, pensato per la tv e il cinema, che racconta la nuova direzione del gruppo Che Banca!. Un’opera audiovisiva solida, arricchita da regole geometriche e matematiche funzionali al racconto. Il punto di forza del nostro progetto è sicuramente stato la scelta di integrare le architetture esistenti grazie a un robusto apporto tecnologico. Le prime ricerche di una location adeguata, effettuate a Londra, non ci avevano soddisfatto del tutto: volevamo un output visivo diverso. Per questo motivo, il team di post-produzione di WE ARE HAPPY ha ricostruito totalmente gli ambiti in full CGI (Computer Generated Imagery), espandendo la ricchezza prospettica dello scenario che circonda i protagonisti del video e incornicia le loro movenze. WE ARE HAPPY ha costruito in computer graphic una città invisibile, concreta e mai avveniristica. Un oggetto che, soprattutto, avrebbe dovuto cercare la massima sinergia con il copy e il concept del video. Abbiamo dato vita e tridimensionalità a un mondo solido ma in continua evoluzione - un mondo che poi è la metafora di Che Banca! – scegliendo il bianco e nero come soluzione stilistica capace di esaltare giochi prospettici e diventare il simbolo dell’evoluzione del gruppo bancario.

Credit list

Regia: Luigi Pane // abstr^ct:groove
DOP: Diego Indraccolo
Production Company: WE ARE HAPPY
Executive Producer: Mauro Mastronicola and Giada Risso
Producer: Alessandro M. Naboni
Production Manager: Marina Bello
Production Coordinator: Francesco Cetta
Director Assistant: Miriam Cataldi
Visualizer: Stefano Pisano
Editing: Matteo Motzo
3D Artist & Supervisor: Pierpaolo Mantuano
3D Artist: Pietro Cavalleri
Computational Designer: Dario Polimene
Compositing 3D: Giulio Tonini
Colorist: Diego La Rosa
Voice over: Fabio Boccanera
Music: Primavera - composed and played by Ludovico Einaudi - (P) Universal Music Italia S.r.l.
Audio Post-Production: Michele Benedetti and Daniele Famà @ Gigasound