Kaleidoscope è stato un progetto molto particolare. La DLV BBDO, agenzia creativa del noto brand di abbigliamento Freddy, ci ha chiamato a esprimerci creativamente in totale libertà, allo scopo di ottenere un prodotto audiovisivo, un branded content emozionale e avveniristico. Per questo motivo, più che pensare ad un commercial, abbiamo cercato, ottenuto e realizzato un film complesso, lirico, capace di esaltare il movimento e la sua bellezza. Una coreografia visiva che è allo stesso tempo esaltazione della performance di movimento, e che nel suo essere qualcosa di unico risente positivamente della possibilità concessa di esprimerci senza vincoli.
La sfida era questa. Celebrare l’atto di muoversi, e farlo in totale libertà. Sin dalla fase di brainstorming il team dedicato al progetto ha iniziato a ragionare su diverse strade, orientandosi progressivamente verso una soluzione di motion design analogico. La visione di abstr^ct:groove, che firma il concept e la regia del progetto, è stata quella di previsualizzare il film con l’ausilio della CGI per poi girare tutto in live action, creando un’opera tuttora unica non solo nel panorama dell’advertising, ma anche dello storytelling visivo. Abbiamo trasferito l’idea di movimento nella metafora della ginnastica ritmica e dei suoi strumenti: palla, clavette, nastri. Abbiamo ideato una coreografia di movimento basata sulla musica. Infine, abbiamo letteralmente moltiplicato questo movimento grazie all’uso di due enormi caleidoscopi che abbiamo ideato, progettato e costruito.
