Durante la nostra lunga collaborazione con Kartell, l’azienda ci ha chiesto un film istituzionale che uscisse fuori dalle logiche tipiche della comunicazione aziendale, anche quando questa avviene grazie al supporto narrativo dei prodotti. Il cliente desiderava celebrare 15 anni di produzione di oggetti di design trasparenti e ci ha chiesto di interpretare in maniera creativa questo concetto, anche lavorando sulla particolarità dell’esecuzione stessa del video. Pertanto, lo stesso dispositivo narrativo del “video corporate” andava decostruito e rivitalizzato, rendendolo in qualche modo unico e capace di insistere su dinamiche emotive, iconiche, ludiche e giocose, raccontando l’azienda e la sua eccellenza attraverso l’idea di trasparenza.
Abbiamo preso di petto questa sfida, gettando da subito le basi di un progetto entusiasmante e confrontandoci dal primo istante con il problema posto dalla gestione di luce e forme proiettate su oggetti trasparenti che, come ben sanno gli addetti ai lavori, è un’operazione per niente semplice, sia da un punto di vista estetico che tecnologico.
Tuttavia, pur sapendo della complessità della scelta iniziale, abbiamo deciso di puntare sulla trasparenza in quanto anima del design. L’obiettivo era esaltarla, renderla elemento estetico e creativo in sé e, per così dire, trasformarla da mero attributo di un oggetto ad anima dello stesso. Siamo partiti dall’ambientazione. Un set molto ampio di tipo teatrale, molto scuro, in cui l’unica luce utilizzata serve a rendere l’oggetto protagonista, staccandolo dallo sfondo nero. Una serie di test iniziali in CGI ci sono serviti per definire il risultato finale pre-visualizzandolo, e per capire come fare a ricorrere il meno possibile alla post-produzione. In seguito abbiamo creato il set, un non-luogo neutro e privo di confini, e aggiunto una serie di oggetti e macchinari scenografici, ispirandoci ai macchinismi del teatro. Le tecniche di previsualizzazione ci sono tornate utili ancora una volta, perché ci hanno permesso di capire come realizzare alcuni movimenti di camera e proiettare luci o immagini su oggetti trasparentii.
